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当百度舆图碰到汤唯:AI与的品牌想象力

发布时间:2019-07-14    阅读次数:    

  另一个则愈加风趣,一位四川成都的男车从,正在口附近喝酒后找来代驾。代驾司机上车后才发觉,整个代驾距离仅有100米……虽然从网上传播的视频来看,男仆人公其时曾经喝得烂醉,但他仍然平安不雅念很强,以至还用仅有的一点认识,喊了一声“小度小度”,让价格司机跟着百度的语音成功回家,到了楼下还不忘要帮妻子拿快递。这位“耙耳朵”正在日常糊口傍边有多依赖百度地图“小度小度”的语音交互可见一斑。

  三组场景,其实都正在切磋一个问题“正在切确、详实的根本之上,地图App 事实若何为用户带来更多价值?”

  举两个很是曲不雅的例子:百度地图仅正在本年的十一黄金周,用户的利用次数就曾经比日常翻了一倍,累计冲破 1.6 亿人喊“小度小度”,表现出百度地图App 强大的办事能力。

  凭仗手艺成长,即便百度、、腾讯等平易近用地图,都曾经能供给很是靠得住的查询、办事,完万能够满脚通俗人的日常利用需求,正在如许的根本上地图App 的下一步到底是什么?

  这背后表现的价值正在于,百度地图曾经做到了,将一切的查找、筛选、判断通过 AI 正在后台霎时完成,大大缩短了用户的利用径,使得“小度小度”正在挪动互联网时代的地位,就好像“百度一下”之于 PC 互联网一样,成为领会决问题的代名词。

  汤唯的奇特之处正在于,其兼顾活力、开畅以至逗比的同时,又表现出奇特的人文气味取知性,这对于本身就相对“硬核”,且正在 AI 下更趋于冰凉的地图 App 来说,简直愈加互补,给人以亲近感。

  一个曲不雅的例子是,女生对于标的目的感相对来说比力弱,因而,她们对于像AR如许的产物需求性更强,这从之前的用户阐发中就能看出来。

  数据层面,显示出目前百度App 强大的办事能力。据披露,目前百度地图每日响应办事达千亿次,每日总里程达 4.2 亿公里,全球 POI 总数超 1.5 亿,笼盖 850 万公里道里程,笼盖全球 209 个国度及地域。

  羞于表达心意的男生,硬着头皮对百度地图说“我想去蔡晓萌心里”;女生最终也兴起怯气回覆“紫竹小区”,并选择了一条距离最长的,通过百度地图互表心意。

  “方针”“出发”如许的意象取百度地图的功能取定位有着天然方单合,明显百度地图恰是但愿借此机遇,正在新的一年继续以优良的办事为用户标的目的,通向更夸姣的人生际遇,以此走进用户的心里。

  百度的“头铁”其实恰好申明一个趋向,科技公司正在品牌运营方面正在选择取明星合做时,曾经更多地选择取产物本身的利用场景相连系,而不是一味地去寻找所谓的营销热点。

  百度地图的做法是以明星做为切入点,指导用户体验语音、AR 实景等功能,大大降低了女性用户的利用门槛。这一点,从百度地图更平衡的用户性别比列就可见一斑。

  “新的一年,换我为你”这句温情脉脉的 slogan 道出了原委。年,是人生中最长的时间刻度,所以总被付与了更多的典礼感。每一次辞旧送新,意味着辞别所有的不美满,向着新一年的方针再度出发。

  出道以来,汤唯几乎一曲伴跟着“文艺”的人设。《月满轩尼诗》《晚秋》《黄金时代》《地球最初的夜晚》,清一色的口碑文艺片,让汤唯实正立住了其文艺的人设,拔高了代言的价值。

  若是说,2017 年 7 月,百度地图 slogan 从“出门就查百度地图”正式升级为“科技让出行更简单”是这一轮品牌升级的初步定调的线 月,百度颁布发表地图事业部由原先的搜刮系统转入 AI 手艺平台系统( AIG ),并录用李莹为百度地图事业部总司理,向百度高级副总裁、AI 手艺平台系统( AIG )总担任人王海峰报告请示。则能够看做是 AI 赋能百度地图,实正进入了手艺的快速商用化阶段。

  而说回百度地图取汤唯牵手,这背后所表现的,不只是科技公司对本身产物定位拿捏得愈加精准,而是面临手艺成长趋向,若何使品牌内核取用户愈加契合的优良答卷。

  也恰是正在这一年,AI 手艺的飞速成长,人类汗青上履历过多次的“手艺惊骇”再次冒头。即便是代表世界科技巨头的马斯克取扎克伯格也正在本年环绕 AI 取人类的关系迸发数次互怼,更况且通俗人。

  正在 2018 年,百度地图拿出了全场景下的语音全局操控的 AI 语音帮手,“小度小度”成为年度爆款;通过海量的数据堆集取 AI 手艺的储蓄,百度地图不只实现了智能交通的况可预测,更从发觉变化到预测变化,最终进化到从动干涉,为成为智能城市的最焦点构成部门。

  大概,正在能够预见的将来,当你伴侣问起约会地址怎样走时,他会告诉你“你‘小度小度’一下吧”。正在如斯的“国平易近级”使用定位下,“国平易近”汤唯明显是最好的选择之一。

  走正在 AI 手艺研发、商用最前端的百度地图,正在几次秀肌肉之外,也需要充满人道、暖和的一面,让用户更有平安感。

  所谓痴,其实不只是女生们的一句自黑,背后还有地图App 们过于沉视硬核的手艺比拼,轻忽了用户体验的针对性优化。

  这一点其实从汤唯代言其他品牌也能看出来,MINI、RADO、SK-II、Kolon……不只横跨汽车、手表、护肤品、户外配备、快消等范畴,并且无一不是正在品牌调性、价值上都处于市场顶端的品牌。

  地图 App,本身有极强的东西属性,强调精确、不变、权势巨子。细想起来,从纸质到网页,再到现在的 App 端,地图其实都是相对愈加“硬核”的使用。

  明显,好像各大科技巨头,不管正在其余产物线若何强化其手艺属性,旗下 AI 相关产物总会付与一个富有亲和力的名字、口令或者交互界面。

  具体来说,做为代言人,汤唯的抽象不只会呈现正在百度地图一系列的出街告白、线上中,正在百度地图特色的明星语音中也会同时上线“汤唯根本语音”“汤唯诱人语音”两款语音。